体育大生意第2476期，快手快手欢迎关注领先的刷赞体育产业信息平台

文|曾潇

未来，当快手的多少tiktok刷粉丝名子和CBA一齐出现时，头衔将弄成更为铿锵有力的流量“官方直播平台”。

从3月17日开始，推广用户可以通过快手收看CBA的网站全场赛事直播。CBA作为体育顶流，快手快手十分开创性地向短视频平台开放了赛事直播版权。刷赞对于阔别已久的多少体育版权市场而言，这则消息足够惊艳。流量

放眼整个短视频行业，推广原有的网站娱乐、时尚、快手快手知识等领域渐趋平稳，刷赞体育早已成为全新的多少流量来源。快手在巩固了“国民足球”这块金字招牌后，收获CBA联赛直播，即领到了足球内容生态里举足轻重的一块拼图。从草根达人到职业名星，这些梦幻联动将蕴育更多可能性。

而从传统体育比赛的角度出发，因为年青一代的tiktok刷粉丝注意力被联通端和短视频攻打，未来的故事如何写，各家都还在艰辛的探求之中。CBA主动拥抱新趋势，踏入全新赛道，为整个职业体育产业树立了榜样。

更令人惊喜的是，快手没有逗留在简单的比赛直播，将短视频特有的竖屏逻辑，运用到往年主要通过大屏幕、横屏播放进行传播的体育赛事上，全新推出“二次创作”概念，以塑造CBA和足球内容的可能性。大胆地预计，这一措施将彻底改变体育内容的玩法，成为体育版权价值的下一个突破口。

国民足球在快手

快手改变棋局

传统的体育内容制做，无论是电视台、门户网站或则长视频平台，主要以硬核歌迷作为目标受众，更须要构建专业、严肃的姿态。但面对更广泛的受众，以及用户更多样的内容需求，传统体育内容的制做方法早已未能满足用户的期盼。

可惜的是，传统平台要不是没有动力改变，要不就是碍于自身基因，想改变却不得法。同时，在整个娱乐市场的激烈竞争之下，本质上作为娱乐手段之一的体育却因而变得力不从心，受众不断被其他领域分流。

但是，从电视台、门户网站到长视频平台，一直没有彻底打通体育流量的变现路径，体育版权的营运方，大部份都赢利困难，只能深陷亏本赚吆喝的窘境。两方面诱因一起作用，造成了体育版权的价值遇见了困局。

而以快手为代表的短视频平台，虽然将成为棋局的改变者。

知名足球老铁，军哥

在快手上，一众草根足球达人集体出圈，她们各显神通，凭着丰富的想像力、有趣的内容和亲和真挚的心态，促进体育这一门类在短视频领域成为全新热潮。也帮助了足球内容获得更广泛的传播。数据显示，目前快手足球社区文化浓郁，平台抢断球视频创作者的数目早已达到数百万，关注足球创作者的粉丝数目上亿，足球类作品日均爆光次数超过1.6亿。

同时，快手平台有着强劲的变现能力。在过去三个财年中都实现了高额的产值下降，2020年上半年，她们实现收入253万元，环比下降48%。快手的电商生态下降速率同样惊人，截止2020年6月30日止六个月，其商品交易总值达1,096亿人民币，平均月复购超60%。这有助于打通了从足球内容到用户消费之间的阻隔，使体育流量不再是空中楼阁。

看上去，快手和体育版权的相遇顺理成章。

竖屏新玩法

然而，因为短视频的天然属性，和传统体育比赛的调性有一些冲突的地方。传统的体育赛事直播场景下，用户更多的在一段相对常年的时间里，通过大屏幕、横屏播放的模式观看。其实，这样的生活场景早已越来越成为奢华品。这也是体育版权价值遭到困局的另一个深层次的诱因。

这么快手将怎样应对呢。官方对外透漏快手流量推广网站，快手将借助充分挖掘“竖屏”的优势，通过联通直播与短视频，向方便性、即时性、多样性、互动性等方向加码。快手的多元生态结合比赛，会在体育内容生产与分发上诠释更多优势。

据了解，本次版权合作快手并不是简单地把赛事直播迁往平台上，“内容二创”是这次快手与CBA达成的一大创新玩法。CBA将容许快手平台的第三方MCN机构和达人对直播比赛进行二次加工。不仅实况比赛外，CBA方面还将为快手提供从2013-2020赛季历史精典联赛回顾的内容版权。以直播和精典大赛为基础，听众还可以见到快手达人借此创作的精彩内容。

更进一步快手流量推广网站，快手将用竖屏逻辑塑造CBA内容。快手将在平台直播的赛事中，约请20名创作者到现场进行内容创作，呈现“竖屏”直播，用全新的视角向听众带去全新的CBA内容。

竖屏新玩法

不要小看竖屏对体育内容传播的改变。知名的视频内容制做人马东曾总结过，“我个人观察里，把直播分成横屏逻辑和竖屏逻辑，两种不太一样，尽管都是手机直播，但竖屏逻辑更多的是人和人交流，看的是社交。”

竖屏的抓握坐姿下，用户的打字体验更佳，也大大提高了用户互动的欲望。这小小的改变，将激活更多的内容玩法，每场直播大赛中，快手约请达人构建歌迷主场阵营和个性化直播间，用户将通过弹幕留言等互动产品，依照大赛的进程进行更多地互相交流，或则发表自己的见解。

其实在未来，当歌迷观看CBA时，会越来越习惯竖屏观看，而不一定非要把手机横过来。

从内容消费者到创作者

体育赛事的内容历来是从中心到四周扩散的，在传统媒介环境下，普通歌迷只能作为内容的被动消费者。虽然到了个别新媒体平台，话语权也更多地把握在少数脚部网红之中。而在快手，这一种体育内容的传播形式将会迎来改革。

快手庞大的创作者生态和社区，是内容创作天然的温床。基于分享真实美好生活的用户生态，可以让每位人都找到属于自己的舞台。

而快手的算法推荐机制十分非常，以普惠的理念，让平台上大多数创作者可以得到更多爆光机会，而不是集中在少数人身上。只要歌迷乐意分享，在快手上都有可能被看见。这反过来将更进一步剌激歌迷创作的欲望。

除此之外，随着CBA赛程推动，快手体育也会在站内同步推出“CBA创作者激励计划”活动。优质创作者将获得优厚的现金激励和流量推广资源。配合着海量的直播与精典比赛素材，每一个人都可以发挥想像力进行二次创作。

职业球员与国民足球的梦幻联动

对于体育、篮球这样的垂直领域来说，给普通人提供舞台，也旨在于拉近行业名星、达人与普通用户之间的距离。体育迷不再只是消费者，而有可能在快手上成为内容的创作者。对于CBA来说，这意味着歌迷群体与联盟之间构建了一种前所未有的紧密关系。

撬动未来

从目前的消息来看，各方对此次合作的前景非常看好。

CBA联盟CEO张雄表示：“快手作为一家行业领先的短视频分享平台，拥有诸多足球用户，与快手的加深合作才能更好地推广足球、推广CBA比赛，同时也能利用快手平台的巨大潜力与CBA联盟、各俱乐部、球员和歌迷形成更深层次的互动、生产更多精彩足球内容。这次合作对于CBA联盟来说从传播、商业等方面都意义深远。”

资本市场对此反应尤其热烈，快手股价在明天早上消息公布后急涨6%，早晨四点台湾联交所收市时，快手的股价也顺利站到了302港元之上。

姚明与快手创始人兼CEO宿华

而快手在体育的布局并不会就此停止。在广泛引入资源的同时，快手体育将继续深入细分领域，用竖屏的逻辑，凝聚广大用户的二次创作能力，塑造体育内容的制做与传播方式。假如快手这一套组合拳才能奏效，对于整个体育产业的意义都是非凡的。

这等于为传统体育比赛，找到了全新的故事，找到了步入下一个世代的锁匙。

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